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FAST生产? 慢慢来

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W当我读到 Jason Thibeault的未来焦点专栏 的一/二月号 流媒体这句话触动了我的神经. 这可能会引起许多家庭电视观众的类似反应,他们已经“切断有线电视”,以摆脱“巨额有线电视账单”,却发现他们需要六个不同的流媒体服务.截至2022年3月8日 卡根)——每项服务收费10美元, $20, 如果他们想实时观看本地电视节目,一个月甚至要花更多的钱(YouTube TV每月65美元). 所有这些都是在互联网连接的基础上,互联网连接可能每月约50美元,外加税费. 这些都加起来了. 人们最终可能会在流媒体电视上花费比有线电视更多的钱.

此外, 如果你是流媒体, 你不能只是打开电视,在已经播放的频道里翻看,找点东西看. 如果你知道你想看,就说, 锡箔奇迹, 你必须选择服务, 等待菜单, 选择一段内容, 等待它加载, 选择电影, 等待它加载, 告诉它播放, 让它缓存. 然后你就可以看了. 或者,如果你不确定要看什么,你就得到处搜索. 或者在网上寻求推荐. 我看到很多人这样做.

正如蒂博所指出的, 有大量的观众不愿意花那么大的力气去找节目看. 他们想打开电视,享受娱乐. 他们宁愿在几个频道之间切换,然后选择一个满足他们当时观看需求的频道, 是一部动作片, 一个浪漫喜剧, 孩子们娱乐, 晚间新闻, 祈祷, 等. So, 你的OTT内容还有另一种受众:那些不看流媒体内容而只看“传统”电视的人.

Thibeault使用了这个缩写词 FAST(免费广告电视). 早在它成为流媒体流行语之前, 这就是广播电视从一开始的样子:对观众免费, 广告支持它的制作, 在空中. FAST并不新鲜. 定期电视广播始于美国.S. in 1939. 但如今,在流媒体服务上查找内容并不是很快. 如果有什么区别的话, 在TiVo上观看广播电视是广告支持电视的最快版本,因为所有的直播电视都在那里  它会把我想看的所有节目都集中起来,不管哪家节目提供方是谁. 如果我想看一个演员, 我搜索他们的名字, 他们所有的电影和节目都接踵而至. 免费. 几乎是免费的. TiVo也有成本.

但对于 流媒体制作商忽略FAST,后果自负. 把一个半小时的节目精确地制作成30分钟实际上是个坏主意,因为为了让你能够在FAST上重新赚钱, 有些人已经开始这么做了, 它必须与其他定时内容一起适应广播网格. 这意味着你可能需要修剪一下节目. 可能更糟的是:其他人授权你的内容,并按照他们的意愿进行分割. 别人从你一小时的节目中抽出15分钟来配合他们的快速日程安排,你在意吗? 这是几十年来电视网黄金时段原创内容进入联合播出的做法:从节目中挤出额外的广告时间,使其在第二次播出时更有利可图.

当我参与制作烹饪系列节目时 口味的 美国  健康的味道 为公共广播公司和有线电视广播, 我们必须让我们的节目既符合PBS的28:30的线性内容,又符合商业广播的23:50的插播和休息时间. 知道 广告所需的时间会影响我们计划、制作和剪辑节目的方式.

同样,FAST节目也需要广告空间. 除非你有意在节目中加入这个空间, 它只是随机地分割你的内容, 破坏了叙事内容的气氛,让观众在节目进入“精彩部分”时感到沮丧.“现在在Roku设备上观看YouTube内容是这样的. 在一个场景中间随机的插播广告是非常烦人的.

与此相反的是观看带有广告插播的联合广播节目, 但是现在没有了. 内容被写进叙事内容的小包中,这些内容会在广告时间结束并暂停. 例如,在无广告的流媒体上观看这些内容是很奇怪的, 看前两季 奥维尔的 在Disney+上播出,这是为福克斯电视台播出的. 像这样的节目在原来的广播环境之外呈现, 只看过点播流媒体且不理解广告插播概念的观众可能会纳闷,为什么剧集每隔12分钟左右就会暂停并变黑, 场景中的每个人都只是站在那里环顾四周,而它逐渐消失.

知道你的内容将在哪里以及如何被观看应该会影响你制作它的方式. 无论你是否为广告插播留出空间,或者你是否在广告插播之前就强行插播,都有一些内容方面的考虑值得在一开始就加以解决. 对于叙事内容, 这不仅仅是一个编辑的决定:即使在写作阶段也值得牢记. 但是对于直播来说, 知道每隔10-15分钟的内容可能需要在某些未来的可视版本中“休息”一下,应该告诉你现在如何制作它. 也许可以改变流,转到一个幻灯片,告诉观众他们正在观看什么. 这样,你就为以后投放广告提供了一个自然的地方.

最后, 以便您的流媒体内容通过FAST交付, 你可能需要慢慢来.

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